Genossenschaftsverband Bayern

20% Hook-Rate-Steigerung durch User Generated Content

"Ausbildung oder Job bei der Bank? Das ist doch langweilig." Gerade die Jüngeren haben oft viele Vorurteile und ziehen einen Ausbildungsplatz bei einer Bank nicht in Erwägung. Via Social Ads wollen wir gemeinsam mit dem Genossenschaftsverband Bayern (GVB) beweisen: Arbeiten in der Bank ist spannender und vielfältiger als man denkt!

Die Herausforderung

Das Ziel: Steigerung der Anzahl an Bewerbungen. Die Herausforderung: Keine Möglichkeit, die Leads zu tracken! Das Bewerbungsportal gibt keine Nachvollziehbarkeit, woher die Bewerber:innen, auf die Stelle aufmerksam geworden sind. Durch die fehlende Messbarkeit legen wir unseren Fokus daher auf Key Performance Indicators (KPI), die in das übergeordnete Ziel einzahlen.

Unsere Strategie

Und nun? Brand Awareness ist unsere Geheimzutat! Denn es ist klar: Auf TikTok brauchen wir Videos, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen! Bedient an Trends und Humor wurden mit externen Creators und auch Bankmitarbeiter:innen kurze und authentische Videos erstellt, die spannende Einblicke in das Arbeitsleben und in die Aufgabenbereiche gewähren.

Das Ergebnis

Der Einsatz von User Generated Content (UGC) Videos hat sich gelohnt: Die Hook-Rate (Wertung der Qualität des Videoeinstiegs) ist um ca. 20% auf knapp 30% angestiegen – im Vergleich zu Animationskurzvideos mit Tiermotiven aus der übergeordneten Marketing-Strategie. Und auch weitere KPIs wie Link-Klicks und die CTR sind deutlich gestiegen, was auf ein erhöhtes Interesse an einer Ausbildung oder einem Job bei der Bank schließen lässt.