Debeka

Pinterest-Kanalaufbau mit besonderem Highlight

Die Debeka ist bereits erfolgreich auf verschiedenen Social Media Kanälen als Privatversicherung unterwegs. Doch eine Präsenz fehlt bisher: Die auf Pinterest. Das haben wir geändert.

Die Herausforderung

Auch wenn Pinterest ein Neuland für die Debeka ist, steht das Ziel schnell fest: "Wir wollen die Nummer 1 unter den Privatversicherungen auf Pinterest werden." Gar nicht mal so einfach, oder?

Unsere Strategie

Basierend auf den zwölf Themenbereichen, über welche die Debeka in ihrem neuen Ratgeber informiert, werden diese Woche für Woche auf Pinterest mit passenden Inhalten veröffentlicht. Pinterest dient als Inspirationsplattform, auf der besonders Rezepte und DIYs super funktionieren - ebenso Tipps und Tricks für einen leichteren Alltag. Kombiniert mit einer Paid Social Strategie erhalten die Pins mehr Aufmerksamkeit und sorgt so auch für mehr Reichweite, die nachhaltig und gezielt generiert wird. Zudem wird Pinterest als kostengünstige Traffic-Quelle für den Ratgeber eingesetzt. Denn in Vergleich zu anderen Social Media Kanälen kann man auf Pinterest fantastische Cost-per-Click-Werte (CPC) in Höhe von max. 20 Cent pro ausgehendem, qualitativ hochwertigem Klick erreichen.

Das Ergebnis

Dezember, der teuerste Monat im Jahr (aufgrund hoher Advertising-Aktivtäten und Konkurrenz) - auch auf Pinterest. Nicht nur die Performance ist vergleichsweise und unerwartet auf allen Ebenen überzeugend. Auch die monatlichen Profilaufrufe (sichtbar für jede Person) sind im Vergleich ausgewählter Pinterest-Wettbewerber am höchsten. Nach kürzester Zeit haben wir es geschafft: Die Debeka ist die #1 unter den Privatversicherungen auf Pinterest im Dezember. Das gilt es nun weiter auszubauen und zu halten, damit Ende des Jahres die Debeka erneut ganz oben steht. Am liebsten das gesamte Jahr über.