„Wie schaffen wir es mit Paid Social Media einen neuen Nachrichten-Podcast erfolgreich zu vermarkten?“ Mit dieser Aufgabenstellung hat uns Bayern 2 herausgefordert.
Die Herausforderung
Der Markt bietet sehr viele Podcasts und erfolgreich sind die, welche das Interesse der Hörer:innen dauerhaft auf sich ziehen – mit einzelnen Plays erreichen wir nicht viel.
Unsere Strategie
Zum Start des Podcasts im Jahr 2018 gehen wir bewusst mit Themen an die Öffentlichkeit, für die sie sich durch Umfragen in Social Media entschieden hat. Kurze Snippets aus den Podcasts machen Laune zum Reinhören und Remarketing-Aktionen sorgen für ein kontinuierliches Wachstum der Stammhörer.
Das Ergebnis
Der Launch des Podcasts in Social Media war so erfolgreich, dass das „Tagesticket“ mehr als Pilotprojekt wurde. Knapp 880 Episoden hat Bayern 2 für den Podcasts produziert und damit beachtliche Erfolge verzeichnet.
